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从国庆和奥运看中国营销


时间:2010-03-02来源:未知 作者:wss 点击:

从卖苦力到卖创意

从量贩货物到推销文化

从被动营销到主动营销

企业个体营销到国家主体营销

从有形商品渗透到意识形态文化输出

从国庆和奥运中国的国家营销

最近很多新闻信息引起了笔者的高度关注:一条新闻是国庆后,美国和欧洲加大了对中国的烟花和视频技术产品的采购。发明火药的中国人有几千年的烟花制造历史,烟花大量出口并不值得关注,可视频技术的采购尤为引人关注。因为在电子信息和视频技术方面一直是欧美和日韩领先的,多年以来一直是中国在向他们采购;另一条新闻是:英国和欧美等国家的大型活动组委会正在与张艺谋团队接触,考虑引进中国创意团队。过去中国的大型活动从未如此吸引世界的目光,而奥运的开幕闭幕式视听觉盛宴让世界都陶醉于中国东方文化之中,今年的国庆大阅兵以及国庆晚会,更是彻底征服了全世界人民的心;还有一条是:在最近的空军庆祝建军60周年的大型活动上,展出了大量赶超世界尖端水平的中国最新的战机等军火装备,将参加庆典活动的各国军方高层惊得目瞪口呆,紧随其后的新闻就是很多被震惊的西方国家加大对中国战机和舰艇的采购,同时,引起关注更多的是中国工业技术和电子信息产品的对外出口急剧上升,还有就是中国航空航天技术的迅猛发展,连俄罗斯和美国等头号大国都垂涎三尺......一时间,一直以“中国制造”,依靠廉价劳动力生产低附加值产品的示人的中国,开始走向“中国创造”甚至是输出“中国创意”的道路。当今中国,已经进入了从用商品行销世界到用文化征服世界的新里程......中国的发展让世界侧目的同时,更令欧美国家紧张不已。因为,一个一直在航天和电子信息,甚至军事技术方面落后的中国,几乎是几年时间,不仅仅赶超了世界发达国家的先进水平,更成为了某些领域遥遥领先的领导者。惊人的发展速度不能不令世人感叹与震惊。对此,我发现:这一切,得益于“国家营销”。综合国力强大起来的中国已经以开始持续不断的以整体推广国家形象的形式展开了对全世界的“中国国家营销”。经过深刻思考特此写来,与有识之士共飨。

中国营销与西方营销文化的差别:西方国家用文化营销产品,中国用产品营销文化。

过去,欧美日韩等国家对中国的营销无一例外的是通过强势文化将产品行销到中国,比如可口可乐、麦当劳等是依托强大的美国式的自由民主文化,卡西欧、松下、丰田等依靠强势的日本式高科技的侵略文化,三星、LG等依靠独特的韩国民族特色精细文化俘虏了中国消费者的心。而如今,中国文化正以商品的形式渗透和迅速强劲的传递到世界各地。那么中国商品承载的中国文化,除了物美价廉、货真价实,还是什么呢?近几年中国人的身影不断出现在世界各地的商业舞台:从中海油竞购尤科斯,中铝竞购力拓,到最近的四川腾冲购买悍马以及吉利购买沃尔沃,从中建援建阿富汗到中石油参与到伊拉克石油开发......在世界商业战场上,到处都能看到挺直腰板的中国人,更能从他们身上看到“国家营销”的影子。在世界各地,中国国家形象已成为中国商品和中国企业在全世界营销的强大的品牌背书。中国商业的声音已经从过去的颤音变成了今天的王者之语。

中国营销与西方在营销时间上的差异:市场经济 ,中国只用了20年,走完了西方国家100多年的路;现在又用10年,在各个领域担起领跑者的角色。这证明中国特色发展模式是可行的。更印证中国营销之路是正确和高效的。那么这30年里,中国是如何爆发式快速发展起来的呢?从事情的本质来看:这缘于中国人特有的“拼命精神”, “十亿人民,九亿商”是现在中国的真实写照。而中国今天的成功更得益于国家层面的整体营销。我认为这30年里,中国国家营销经历了从懵懂到认知,从不会到灵活运用,从被动到主动。从硬实力(商品)到软实力(文化)的转变。我认为,除了得益于国力的增强,更是得益于国家

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